중국 베이징에 위치한 해피밸리 테마파크는 중국의 OCT 그룹에서 운영하는 테마파크 프랜차이즈이다.
간혹 해피밸리라는 이름보다 환러구로 소개되는 경우가 있다. 같은 공원이다.
중국은 중앙정부나 지방정부가 직접 운영하는 기업들이 많기 때문에 지역마다 꽤 큰 테마파크와 워터파크, 리조트들을 지을 수 있었다. 지금은 자금 조달이 쉽지 않아 대규모 테마파크가 지어지지 않지만 한동안 대형 프로젝트들이 많았다.
OCT그룹은 Overseas Chinese Town Group의 약자로, 중국의 국영 기업이다. OCT그룹은 문화, 관광, 부동산, 호텔, 미디어 등 다양한 분야에서 사업을 하고 있으며, 특히 테마파크와 리조트의 운영에서 선도적인 역할을 하고 있다. OCT그룹은 1985년에 설립되었으며, 현재 선전, 상하이, 베이징, 청두, 텐진, 우한, 창사, 난징 등 8개의 도시에 지점을 두고 있다.
OCT그룹은 해피밸리, 윈도우 오브 더 월드, 스플래시, 페어리랜드 등의 테마파크 브랜드를 보유하고 있으며, 매년 수천만 명의 관광객을 유치하고 있다.
베이징 해피밸리
베이징 해피 밸리는 OCT 그룹이 20년간의 경험과 4년간의 노력으로 만든 테마 파크이다.
이 곳은 역동적이고 패셔너블하며 즐겁고 몽환적인 인본주의적 매력을 가지고 있으며, 베이징의 문화와 관광의 상징이라고 스스로 자부한다.
차오양구 동쪽 제4순환도로 시팡 다리 남동쪽 모퉁이에 위치한 이 곳은 560,000제곱미터의 면적을 차지하고 있다.
피요르드 숲, 에게 해 항구, 로스트 마야, 샹그릴라, 디저트 왕국, 고대 문명 아틀란티스, 해피 아워 등 7개의 테마 구역으로 구성되어 있으며, 각 구역마다 다양한 테마 풍경, 놀이기구, 게임, 상업 시설을 즐길 수 있다.
또한 매일 흥미로운 테마 공연과 일년 내내 6개의 테마 축제가 열린다.
공원의 특징: 이 공원은 7개의 문화 주제 구역으로 구성되어 있으며, 다양한 문화적 풍경, 예술 공연, 게임 체험을 제공합니다. 공원의 면적은 56만 평방미터이며, 40여 개의 게임 시설, 100여 개의 인문 경관, 80여 개의 공연을 갖추고 있습니다.
공원의 문화적 가치: 이 공원은 文化创意产业基地로서, 중국의 전통 문화와 현대 문화를 접목시킨 창의적인 작품을 선보입니다. 대표적인 예로는 大型舞蹈诗剧《金面王朝》가 있습니다. 이 공연은 중국 무용界의 최고 영예인 荷花奖特别贡献奖을 수상했습니다.
공원의 사회적 영향: 이 공원은 国家级4A级景区이자 新北京十六景의 하나로, 지역 발전과 도시 기능을 촉진하고, 사회와의 조화와 대중의 엔터테인먼트 생활을 만족시키는 역할을 합니다. 이 공원은 动感、时尚、激情의 브랜드 개성과 혁신적인 경영 모델과 우수한 서비스로 광대한 관객의 인정을 받았습니다.
해피밸리의 7가지 테마
피요르드 숲: 북유럽의 자연과 문화를 표현한 구역으로, 빙하와 폭포, 나무와 돌, 오로라와 빛 등의 요소를 활용하여 환상적인 분위기를 연출한다. 이 구역에서는 피요르드 비행, 빙하 탐험, 빛의 궁전 등의 어트랙션이 있다.
에게 해 항구: 지중해의 해변과 항구를 재현한 구역으로, 푸른 바다와 하얀 모래, 화려한 건물과 정원, 낭만적인 음악과 춤 등의 요소를 통해 낭만적인 분위기를 느낄 수 있다. 이 구역에서는 에게 해 항구, 바다의 전설, 미녀와 야수 등의 어트랙션이 있다.
로스트 마야: 고대 마야 문명의 신비와 모험을 표현한 구역으로, 장엄한 피라미드와 정글, 신비한 성전과 유적, 위험한 도전과 탐험 등의 요소를 통해 스릴과 재미를 느낄 수 있다. 이 구역에서는 로스트 마야, 마야의 저주, 마야의 신전 등의 어트랙션이 있다.
샹그릴라: 히말라야 산맥의 신비와 평화를 표현한 구역으로, 눈 덮인 산과 녹색 초원, 성스러운 사원과 불상, 평화로운 음악과 명상 등의 요소를 통해 평화와 조화를 느낄 수 있다. 이 구역에서는 샹그릴라, 히말라야 행, 불의 축제 등의 어트랙션이 있다.
디저트 왕국: 사막과 오아시스의 대비와 모험을 표현한 구역으로, 뜨거운 태양과 모래폭풍, 신나는 카멜레이싱과 오아시스 파티, 신비한 알라딘과 램프 등의 요소를 통해 재미와 환상을 느낄 수 있다. 이 구역에서는 디저트 왕국, 카멜레이싱, 알라딘의 모험 등의 어트랙션이 있다.
고대 문명 아틀란티스: 신화 속의 잃어버린 대륙 아틀란티스의 재탄생과 위기를 표현한 구역으로, 웅장한 건축물과 수중 도시, 신비한 해양 생물과 보물, 위험한 지진과 홍수 등의 요소를 통해 신비와 스릴을 느낄 수 있다. 이 구역에서는 아틀란티스, 해양의 비밀, 아틀란티스의 재탄생 등의 어트랙션이 있다.
해피 아워: 현대 도시의 활기와 즐거움을 표현한 구역으로, 다양한 쇼핑과 식사, 콘서트와 무대, 놀이기구와 게임 등의 요소를 통해 즐거움과 행복을 느낄 수 있다. 이 구역에서는 해피 아워, 해피 뮤직, 해피 페스티벌 등의 어트랙션이 있다.
7개의 테마를 선정하고 각각마다 적절한 어트랙션을 배치하였다.
테마파크에서 테마는 매우 중요하다. 그리고 테마를 몇개의 서브테마로 구분하여 테마존을 구성하는 것도 좋은 방법이다.
그렇다면 테마파크의 테마는 무엇인지 알아보자.
내가 예전에 NCS 유원시설 분야에서 정리해 놓은 테마 개념이 있으니 읽어 보라.
테마파크의 테마
테마파크의 테마에 대하여 알아 보자
테마
1. 테마(theme)의 기능과 역할
테마파크는(theme Park)는 특정한 테마를 설정하여 전개되며 테마 자체가 갖는 기능과 역할에는 다음과 같은 특징이 있다.
① 사람들에게 최초의 인상을 부여한다. ② Identity(독자성, 고유성)를 갖도록 해준다 ③ 문화적 정보를 전달하고, 내용을 만든다. ④ 공원에 대하여 관념적인 넓이와 깊이를 더해준다. ⑤ 통합화를 기하여 통일감, 일체감을 조성해준다. ⑥ 연출수법을 용이하게 한다. ⑦ 사람들에게 이해와 감동을 부여한다. |
이와 같이 설정된 테마에 따라서 파크 전체의 모습과 성격을 나타내고 내용을 표현 하게 된다. 이에 따라서 계획적, 의도적인 연출을 하고 개성이 나타나며 일반 공원과의 차별화를 기할 수 있게 된다.
사업자에게는 목적을 추진하는 유효한 수단이며 이용자에 있어서는 문화적 정보 및 지식적 만족 또는 감동이라는 감성이 추가된 레저 형태를 즐길 수 있게 한다. 반대로 생각하면 독자성이 없는 테마라든가 알기 어렵고 명쾌하지 못한 테마, 폭과 깊이가 없는 테마는 매력이 없을 뿐만 아니라 집객력을 기대할 수 없다.
2. 테마의 표현 영역
유원시설 전체에 테마를 표현해야 한다 가시적으로 보이는 건축물과 환경 뿐만 아니라 유원시설에서 판매되고 있는 상품, 음식, 어트랙션, 서비스 등등 눈에 보이지 않는 부분까지 테마가 적용되어 통일된 정책이 전개되어야 한다.
그러나 테마의 표현은 강제적으로 설득한다고 해서 되는 것은 아니고 입장객이 유원시설 전체의 분위기 속에서 자연스럽게 느끼는 소프트웨어로서 조화롭고 균형이 잡혀 있어야 한다. 한마디로 테마파크라고 하여도 각 파크는 컨셉과, 내용, 조건 등이 모두 다르기 때문에 테마의 표현 수법을 한마디로 요약하기는 곤란하다.
일반적으로 테마를 표현하는 시설로서는 다음과 같은 것이 있다.
① 연출 시설
입장 게이트, 심볼, 깃발, 싸인물
② 어트랙션 시설
파빌리온, 놀이 기구, 전시회, 이벤트, 쇼, 퍼레이드 등
③ 상업시설
상품점, 레스토랑, 음료점, 음식 ,상품, 메뉴, 식기, 유니폼, 장식소재 등
④ 환경시설
조경, 건축, 연못, 정원, 광장, 식재, 도로면 등
⑤ 서비스 시설
화장실, 고객 정보 센터, 사무동, 편의 시설, 원내 교통 시설 등
⑥ CI
캐릭터, 네이밍 로고, 심볼, 워드마크, 색채 등
⑦ 음악
테마송, BGM 등
모든 요소가 테마를 가지고 있는 것을 원칙으로 한다. 테마도 규모에 따라 유원시설 전체의 테마와 서브 테마를 설정하여 구역별로 특성을 부여하는 경우도 있다. 또한 테마를 직접적으로 표현하는 경우와 테마의 일부만을 표현한다던가, 간접적으로 표현하는 경우도 있다. 기본적으로 테마파크(유원시설)는 비일상적인 엔터테인먼트의 장이며 어뮤즈먼트(amusement)의 장이므로 무엇보다도 「즐거움」에 중점을 두는 것이 중요하다.
현재 중국의 테마파크는
서울경제신문의 기사를 인용해 보면 현재 중국에서 3,000개 내외의 크고 작은 테마파크가 있다고 추정된다. 중국테마파크연구원 등이 펴낸 ‘2021년 중국 테마파크 경쟁력 평가보고’에 따르면 그나마 면적 600무(약 40만㎡) 및 총 투자금 15억 위안(약 2,800억 원) 이상의 대형 테마파크는 총 87곳이다.
이 중에서 실적 집계가 가능한 64곳의 2020년 총 방문자는 6,769만 명, 매출은 94억8,000만 위안에 불과했다. 이는 방문객이 전년대비 50.4%, 매출은 49.9% 각각 하락한 것이다. 지난해 중국 테마파크 30여년의 역사에서 최악의 해로 기록될 것으로 보인다.
중국에서 테마파크는 주로 상하이와 광둥성 등 동남부 지방에서 시작됐다. 동남해 연안이 개혁개방을 통해 먼저 경제를 발달시켰고 또 온난한 기후가 테마파크 운영에 절대적으로 유리했기 때문이다. 중국 테마파크 운영기업의 대표 주자는 베이징 환러구를 운영하는 화차오청, 창룽(장륭), 팡터 운영자인 화창팡터(화강방특), 하이창, 융촹 등이 있다.
[최수문특파원의 차이나페이지] <112> “美는 싫어도 디즈니·유니버설 좋아”…국내관광 활성화하는 中식 실용주의
국제 > 정치·사회 뉴스: 최근 중국의 대표적인 테마파크(놀이공원)인 상하이의 디즈니랜드가 국제적으로 주목을 받은 일이 있었다. 테마파크 본래의 관광...
중국에는 정말 많은 테마파크가 있다. 모두 자국의 국민들을 위한 시설이다.
외국인 관광객을 유치하려는 노력도 있겠으나 대부분 내수용으로 만들어 놓았다.
그러나 디즈니랜드와 유니버설스튜디오를 유치해 놓은 상황에서 중국 내부의 테마파크가 테마성이 부족한 것은 아쉬운 부분이라는 지적을 할 수 있다.
테마파크가 점점 망해가는 우리와 비교하면 그나마 그게 어디냐 싶기도 하다.
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